Humor in der Werbung

Humor in der Werbung
By:Henning Haselau
Published on 2007 by GRIN Verlag

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universitat Luneburg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung sieht heute anders aus als noch vor zehn oder funfzehn Jahren. Sie soll intelligent sein, anders als die vielen platten Lifestyle-Botschaften, die bis in die 80er Jahre Produkte anpriesen, ohne den Menschen Geschichten zu erzahlen. Glaubwurdig sollen die Werbebotschaften sein und gleichzeitig spritzig, frech und witzig - eben humorvoll! Deutschland gehort mit zu den grossten Werbemarkten Europas. Wahrend aber beispielsweise den Englandern seit Jahren originelle Werbekampagnen gelingen, die fur ihren Witz regelmassig auf allen wichtigen internationalen Werbefestivals mit Preisen belohnt werden, gilt die deutsche Werbung im europaischen und internationalen Vergleich als nicht besonders amusant. Besonders der fehlende Humor im deutschen Werbeland wird regelmassig beklagt, dies haufig von deutschen Werbern selbst. Ziel dieser Arbeit ist es, sich naher mit dem Thema |Humor in der Werbung| zu befassen, genauer noch, die Frage zu klaren versuchen, ob Humor als ein |Allheilmittel| fur effiziente Werbung einzusetzen ist und den deutschen Konsumenten von Produkten zu uberzeugen vermag oder ob humorvolle Werbung doch besser |typically British| oder bei den Amerikaner bleiben sollte. Daher fuhrt diese Arbeit zunachst uber die relevanten theoretischen Grundlagen der Werbewirkung hin zum Thema |Humor und Lachen,| das einen ersten Blick bezuglich deren Wirkungen auf den Menschen und sein Verhalten geben soll. Dann folgt der Kern dieser Arbeit, der sich speziell dem Thema Humor in der Werbung widmet. Hier werden positive und negative Aspekte angesprochen und Wirkungen diskutiert, aus denen dann Konsequenzen fur die (erfolgreiche?) Werbung und ein Fazit abgeleitet werd

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